Společnost Google přichází s významnými změnami v zobrazování reklam na YouTube. Od května 2025 se diváci dočkají méně rušivých přestávek a tvůrci mohou očekávat vyšší výdělky díky novým funkcím a optimalizaci umísťování reklam.
Google oznámil zásadní aktualizaci reklamního systému na YouTube, která má zlepšit zážitek diváků a zároveň podpořit tvůrce obsahu v jejich výdělcích. Změny, které vstoupí v platnost 12. května 2025, se zaměří na reklamy uprostřed videa, takzvané „mid-rolls“.
Ty budou nově umisťovány chytřeji – v přirozených přestávkách, jako jsou pauzy nebo přechody mezi scénami, a méně v momentech, které by mohly diváky vyrušit, například uprostřed napínavé akce či věty.
„Cílem je zajistit, aby diváci zůstali u videí déle a tvůrci měli větší příležitost k tržbám,“ uvedl Jensen z týmu YouTube v oficiálním oznámení. Součástí změn je i aktualizace starších videí nahraných před 24. únorem 2025. Pokud v nich tvůrci používali ručně nastavené reklamy, YouTube je doplní o automatické bloky v přirozených bodech přerušení.
Tvůrci, kteří preferují plnou kontrolu nad umístěním reklam, se mohou z automatického systému odhlásit ve Studiu YouTube.
Nové nástroje pro tvůrce
Už tento týden YouTube zavádí dvě nové funkce, které tvůrcům usnadní práci s reklamami. První z nich je nástroj pro zpětnou vazbu ve Studiu YouTube, který upozorní, pokud jsou reklamní bloky považovány za rušivé, a pomůže je lépe umístit.
Druhou novinkou jsou automatické reklamní bloky, které systém sám identifikuje a přidá na vhodná místa vedle ručně nastavených přestávek. Podle experimentu z července 2024 kanály využívající kombinaci manuálních a automatických reklam zaznamenaly v průměru o 5 % vyšší tržby než ty, které se spoléhaly pouze na ruční nastavení.
Co to znamená pro tvůrce?
Pokud tvůrci již teď umisťují reklamy do přirozených pauz, nemusí dělat nic zásadního – stačí nové nástroje využít ke kontrole. Naopak ti, kteří reklamy rozmísťují pravidelně bez ohledu na obsah, by měli svou strategii přehodnotit. „Pokud po 12. květnu 2025 zůstanou ruční reklamy v rušivých částech videí, může to vést k poklesu tržeb,“ varuje YouTube.
Automatické bloky naopak pomohou najít alternativní místa a zajistit plynulejší zážitek pro diváky.
Změny neovlivní videa bez reklam a YouTube ujišťuje, že tvůrci si zachovají plnou kontrolu nad tím, zda a kde se reklamy objeví. „Chceme divákům zlepšit zážitek a tvůrcům dát více možností, jak na svém obsahu vydělat,“ dodává Jensen.
Ve spolupráci s marketingovou agenturou ROI index.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Oneplay mění pravidla: Voyo a O2 TV končí, přichází nová éra streamování
