V době, kdy není snadné najít spolehlivé a profesionální influencery, se někteří módní návrháři obrací k umělé inteligenci. Za pomoci AI tak vytvářejí virtuální modelky, které mají dokonalý vzhled, osobnost i životní styl. „Tyto modelky nevyžadují žádné odměny, podmínky a nemusíme bojovat s jejich egem,“ řekl pro server EuroNews Rubén Cruz, zakladatel agentury The Clueless.
Umělá inteligence aneb Konec influencerů
Jednou z modelek vytvořenou za pomoci umělé inteligence je Aitana, první španělská modelka, která se zrodila uprostřed těžkého období agentury The Clueless. Rubén Cruz, zakladatel modelingové agentury The Clueless, v létě roku 2022 procházel těžkou zkouškou, protože neměl moc klientů.
„Začali jsme analyzovat, jak pracujeme, a uvědomili jsme si, že mnoho projektů bylo pozastaveno nebo zrušeno kvůli problémům mimo naši kontrolu. Často to byla chyba influencera nebo modelky,“ řekl Cruz v rozhovoru pro EuroNews.
Rozhodli se tedy vytvořit svou vlastní influencerku, která bude sloužit jako modelka pro značky, které agenturu oslovily. Vytvořili tedy modelku Aitanu, bujarou 25letou růžovovlasou ženu z Barcelony, jejíž fyzický vzhled se blíží k dokonalosti. Virtuální modelka si podle jejího tvůrce může vydělat až 10 tisíc eur měsíčně (v přepočtu kolem 240 tisíc korun), ale průměr se pohybuje kolem 3 tisíc eur (v přepočtu kolem 75 tisíc korun).
„Udělali jsme to proto, abychom si mohli lépe vydělat a nebyli závislí na jiných lidech, kteří mají ego, mají mánie nebo chtějí modelingem vydělat spoustu peněz,“ řekl Cruz.
Aitana je však více než jen krásná. Je to také postava s vlastním příběhem, zájmy a hodnotami, které se snaží sdílet se svými sledujícími na sociálních sítích.
„V prvním měsíci jsme si uvědomili, že se lidé řídí příběhy, ne jen obrázky. Protože modelka Aitana nežije, museli jsme jí dodat trochu reality, aby se s ní lidé mohli nějakým způsobem ztotožnit. Museli jsme vyprávět příběh,“ říká grafik.
To je důvod, proč má Aitana velmi výraznou osobnost, na rozdíl od tradičních modelek, jejichž osobnost obvykle není odhalena.
Byla vytvořena jako milovnice fitnessu, odhodlaná a s komplexním charakterem. Na svých webových stránkách se definuje jako starostlivá žena.
„U tvorby modelky Aitany se hodně přemýšlelo. Vytvořili jsme ji na základě toho, co má společnost nejraději. Přemýšleli jsme o vkusu, zálibách a specialitách, které jsou v posledních letech trendy,“ vysvětlil Cruz.
Po analýze trendů si v agentuře uvědomili, že orientální kultura se v posledních letech velmi poevropštila, a tak se to pokusili zachytit na jejích růžových vlasech.
Aitana má takový úspěch, že její tvůrci již vytvořili druhou virtuální modelku s názvem Maia, ta je trochu stydlivější. Ani názvy modelek nebyly vybrány náhodně, oba obsahují zkratku pro umělou inteligenci (AI).
Aitana a Maia jsou součástí rostoucího trendu využívání umělé inteligence k vytváření modelek, které se objevují v reklamách, časopisech, na OnlyFans nebo na sociálních sítích. Mezi nejznámější patří Lil Miquela, Shudu nebo Noonoouri.
Tento fenomén má několik výhod pro módní návrháře i značky samotné. Jednou z nich je možnost mít plnou kontrolu nad vzhledem, chováním a hodnotami modelky, aniž by agentury musely čelit problémům s kontinuitou, spolehlivostí, egem nebo etikou.
Agentura byla zaplavena požadavky značek, které chtějí svou vlastní personalizovanou modelku.
„Chtějí mít image, která není skutečným člověkem a která reprezentuje hodnoty jejich značky, aby nenastaly problémy s kontinuitou,“ řekl Cruz.
Dochází také k úsporám nákladů. Když si agentura, která dříve pracovala se skutečnými influencery, uvědomila, co vydělávají, přišlo jim to abnormální.
„Kim Kardashian vydělá až jeden milion eur (v přepočtu kolem 24 milionů korun) za fotku na Instagramu a rakovinu neléčí. Nikdo jiný nevydělá milion eur jen za nahrání fotky na sociální síť, to mi přijde absurdní,” řekl Cruz.
Agentura věří, že by to mohlo pomoci snížit tržní ceny a podpořit malé společnosti, které si nemohou dovolit velké reklamní kampaně.
Iniciativa španělské agentury však není bez kritiků. Mnozí se obávají, že nerealistická dokonalost modelek by mohla ovlivnit mladou generaci, což může vznítit posedlost mladých k dosažení takové dokonalosti.
Objevuje se také kritika vysoce sexualizovaného obrazu vytvořených modelek. Na což agentura odpovídá, že se prostě řídí estetikou a trendy, jež vytvořili skuteční influenceři a samotné značky.
„Pokud se nebudeme řídit touto estetikou, značky nebudou mít zájem o naši práci. Chcete-li změnit tento systém, musíte změnit vizi značek. Svět je obecně sexualizovaný,” dodal Cruz.
Umělá inteligence se stává novým nástrojem pro tvorbu modelek, což má obrovský potenciál změnit pravidla hry v módním průmyslu. Otázkou je, zda jsme připraveni na to, aby je AI nahradila.
Jak vytvořit vlastní modelku?
K tvorbě naší modelky s názvem Lenkai jsme si v redakci NašeTéma vystačili s kopilotem od Bingu, který používá umělou inteligenci k vytváření unikátních a kreativních obrázků bez potřeby rozsáhlých dovedností v oblasti grafického designu. A jaký je výsledek?
Výsledkem je obrázek sympatické blondýnky s modrýma očima a šedým svetříkem, která špulí rty do objektivu. Dnešní umělá inteligence generuje opravdu kvalitní a realistické obrázky během několika sekund.
Zdroj: EuroNews
